Ik las een paar dagen geleden op Molblog een verfrissend stukje over onderzoek naar mediaconsumptie. Het onderzoek is in 29 landen uitgevoerd, waaronder Nederland. Ik zag er een paar interessante cijfers, die ik graag even wil delen. Wist je bijvoorbeeld dat...

...87 procent weblogs leest, ten opzichte van 66 procent vorig jaar? In ons land ligt het percentage momenteel op 66.;
...Nederland bovengemiddeld scoort wat betreft profielen op sociale netwerksites (zoals Hyves), namelijk 62 procent? Het gemiddelde in de 29 landen ligt op 57 procent van de internetgebruikers;
...het gebruik van RSS-feeds (eindelijk) is gestegen van 15 naar 39 procent in één jaar?;
...22 procent van de internetgebruikers die een blog bijhouden een widget heeft geïnstalleerd?

Dit levert m.i. een leuk beeld op. De stijgende cijfers lijken aan te geven dat de verschillende internettoepassingen gemeengoed begint te worden. Dit betekent ook dat crossmediale campagnes steeds succesvoller kunnen worden. Dit biedt kansen voor organisaties die hun doelgroep(en) effectieve willen bereiken! Hup, de boer op! Of is het niet zo eenvoudig?

[Lees verder]


Addertje onder het gras?

Het is uiteraard goed nieuws dat de cijfers stijgen. In mijn perceptie,
althans. Het biedt zeker kansen. Ik denk ook dat crossmediale acties
grote kansen kunnen opleveren. Mits de campagnes goed doordacht zijn.
Want hoeveel media je ook tot je beschikking mag hebben, het draait
uiteidelijk om een inventieve, creatieve aanwending ervan. Dat je
gebruik maakt van een medium op nét even die andere manier. Die ervoor
zorgt dat je aandacht er op gevestigd wordt. Want crossmedia betekent
niét het doorplaatsen van een advertentie in verschillende media
(print, broadcast en internet). Het betekent wél...ach, laat ik Indira Reynaert citeren:

"Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende mediatheater, film, televisie, radio, print media, internet, games, mobiele devices en live evenementen,
ten behoeve van een communicatie doelstelling, waarbij de verschillende
media mediumspecifieke betekenissen communiceren welke deel uitmaken
van een synergetisch geheel (storytelling)."
{bron: Wikipedia).

Het is dus van belang dat niet de exacte inhoud van een boodschap in het ene medium wordt doorgeplaatst, maar dat je de boodschap vertaalt naar de eigenschappen van diverse media. Mooier is nog als het een prachtige aaneenschakeling vormt, een soort inventieve puzzel die compleet is als je én de boodschap begrijpt, én deze activeert, én in verschillende media op maat wordt gepresenteerd. En de slagroom op de taart is natuurlijk als het samen een sprankelend medialandschap oplevert.

Effectiviteitmeting
Op Frankwatching vraagt Daphne Dijkerman zich af hoe effectief crossmediale marketing nu eigenlijk is. In haar verslag van een bijeenkomst van diverse in crossmedia geïnteresseerde organisaties geeft ze enkele voorbeelden van campagnes en houdt deze tegen het licht. Bijvoorbeeld de campagnes 'I AMsterdam', 'De Burendag' van DE, en 'Deal Or No Deal' van RTL. Enkele conclusies over de toekomst van crossmediale toepassingen zijn:

  • Het succes van elke crossmediale activiteit wordt ingevuld en bepaald door de kracht van het creatieve concept.
  • Disciplines schuiven steeds meer in elkaar.
  • De verdienmodellen van de toekomst zijn nog niet concreet en helder maar dit zal snel inzichtelijk worden.

De komende tijd ben ik zelf bezig met een crossmediale mini-campagne. Ben benieuwd wat de opbrengsten zullen zijn...