Bloggen wordt steeds meer ontdekt door individuen en organisaties. Gelukkig maar, want het is een krachtig medium dat naar mijn mening niet meer weg te denken is uit mijn communicatiemix. Natuurlijk geldt dit op dit moment nog niet voor het gros van ondernemend Nederland. Iedereen die professioneel met communicatie bezig is, krijgt vroeg of laat met Next Web-toepassingen te maken. Twitter (voor wie nóg niet weet wat dat is, zie vlakje rechtsboven aan deze blog), wiki's, podcasts, netwerksites als LinkedIn en Hyves. En natuurlijk het exponentieel groeiende aantal weblogs. Het zijn allemaal media waar velen van ons gebruik van maken, profijt van hebben en soms plezier aan beleven. Nu had ik het geluk om in mijn vorige baan geconfronteerd te worden met allerlei technische snufjes en kennis over deze media. Geweldig natuurlijk. Ik had dan al wel een jaar of tien ervaring met het maken van websites en dergelijke, maar deze nieuwe toepassingen boden wel een nieuw perspectief op onderwerpen als onderwijs, communicatie, ict...en wat al niet meer. En eerlijk is eerlijk: PR vandaag de dag kán niet zonder een slimme digitale aanpak! Connie Connors heeft dat al járen door, waardoor haar PR-bureau dan ook enorm floreert. Als je kijkt naar (de blog van) haar product HitTail, zie je dat ze heel slim omgaat met webontwikkelingen gecombineerd met PR. Ze laat zich niet verleiden tot het overmatig bezigen van populaire kreten als 'the Long Tail', maar spiegelt deze aan haar vak, bijvoorbeeld in haar artikel 'Network Effect vs. The Long Tail'. This lady Gets it. Bovendien is het jammer dat Chris Anderson's scherpe these over het volwassen worden van internet wordt bestempeld als iets vluchtigs. Voor wie niet precies weet wah The Long Tail van Chris Anderson is, kan een handig artikel lezen op de site De Nieuwe Reporter.

Er zijn echter ook andere ontwikkelingen gaande. Steeds meer mensen op het web gaan deze media puur gebruiken om geld te verdienen. Nu is er niets mis met een likje boter op het brood op de plank. Maar er ontwikkelden (en ontwikkelen) zich steeds meer blog-entrepreneurs die geld verdienen met bloggen. Dat wil zeggen, ze bloggen óver geld verdienen met bloggen. Zonder gekheid, er bestaan dus hele digitale boekwerken met handleidingen hoe je zo handig mogelijk zoveel mogelijk geld verdient aan geïntegreerde Google-advertenties, click-ads en verkoop van digitale boeken. Het bizarre is dan, vind ik, dat het dus niet de wereld beter maakt of een oplossing voor de klimaatverandering biedt..sterker nog, het gaat nergens over. Het beperkt zich dus tot geld verdienen. Hm, het wordt tijd dat we de mooie media wat inhoudelijk nuttiger en zorgvuldiger gaan toepassen!