"Dit talent wordt mede mogelijk gemaakt door..."

Investeerders en sponsoren zijn vandaag de dag onmisbaar in het schaatsen. Rintje Ritsma heeft daar baanbrekend werk in geleverd. Maar we lopen nu tegen een grens aan. Als het inmiddels gaat over het plaatsen van advertenties op een fors percentage van de oppervlakte van schaatspakken, gaan we toch echt te ver.

Momenteel liggen Essent (sponsor van de KNSB en de ISU World Cup), Aegon en de sponsoren van de merkenteams met elkaar overhoop.

Natuurlijk is het van belang dat sponsoren zichtbaar zijn op de ijsbanen, maar de strijd om de ideale locaties van reclames langs het ijs voor camera's werkt nu tegen de bedrijven zélf. Hun communicatieboodschap wás oorspronkelijk: "wij zijn een sportief georiënteerde maatschappij die in mensen en talenten investeert", maar deze boodschap lijkt zich nu vooral om te buigen naar: "wij zijn een organisatie die geld pompt in sport en graag gezien worden om een positief imago af te dwingen. En dat doen we agressiever dan andere sponsoren: wij hebben namelijk de media-oorlog gewonnen."

Het is maar nét waar je mee te koop loopt! Ben benieuwd of de sponsoren communicatieadviseurs hebben ingezet op dit fenomeen...geen overbodige luxe!

Lees het artikel uit het AD over deze kwestie.

Jojanneke van den Bosch